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El branding de aspecto, entendiendo este último concepto como el proceso que conduce a un comportamiento particular, se basa en el tipo de sentimiento o reacción emocional que puede despertar un producto, más que en sus características físicas.
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La importancia del branding radica en, a partir de lo anterior, influir en las decisiones de operación de los consumidores y establecer un vínculo tanto a nivel mental como emocional.
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